以下著作起原于 19 号商研社 hongkongdoll 视频，作家张雪梅

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作家  |  张雪梅

裁剪  |  黎倩   

在胖东来首创东谈主于东来近期的一条酬酢平台动态中，他与物好意思集团首创东谈主见文中、新东方首创东谈主俞敏洪并列紧靠，三东谈主的手紧抓在一齐。

夙昔一年，对永辉超市、步步高级头部商超启动帮扶，让这家河南零卖巨头的东谈主气飞腾。2024 年，胖东来许昌、新乡 13 家门店的全年累计销售额达 169.64 亿元。

自 2022 年集会爆红于今，3 年间胖东来的营收增长了近百亿。多数代购和慕名而至的外地粉丝涌入，让土产货东谈主购物愈发未便。昨年底，胖东来以限制东谈主流、阻挡代购为由颁布不少新规，其中包括取消数项购物优惠措施。

同期，不少糟践者反应，胖东来的自有品牌，如德可丽念念等价钱有所高涨。期间财经对比发现，德可丽念念部分甜品的售价涨幅达 30%。而在胖东来高薪高福利轨制的背后，不少职工似乎也有另一番感受。

被流量包围的胖东来正在发生一些变化。

"风景级"超市

"胖东来当今是通盘零卖界齐在关注的风景级企业，"物好意思零卖肃穆东谈主见康融在最近的公开行动上示意。

许昌市商务局数据炫耀，2 月 2 日至 4 日，胖东来许昌地区总客流量为 177.5 万东谈主次。2 月 2 日今日，胖东来许昌地区日总销售额朝上 1 亿元。而据河南省文旅厅数据，春节假期 8 天，全省营收上亿元的景区仅有 2 家。

胖东来也因此被网友戏称为莫得淡季的" 6A 级景区"，且这一风景正在愈演愈烈。

2025 年蛇年春节前后，胖东来多家门店外大排长龙。一位住在许昌天神城隔邻的住户对期间财经泄露，我方每天早上八点前上班时，就还是有好多东谈主在列队。火爆的东谈主气也带动了把握旅店房价高涨。

于东来以致在个东谈主酬酢账号号召，许昌的宾馆行业不要无底线加价，要挣合理的钱。

期间财经预防到，以 3 月 11 日为例，飞猪 APP 炫耀，许昌胖东来期间广场和天神城店隔邻的全季旅店的价钱为 365 元 / 晚、405 元 / 晚起；而同看成三线城市的信阳，全季旅店的均价则在 270 元 / 晚傍边。

在当地东谈主心中，胖东来在生存中的发愤性无可替代。"品性定心、工作密致 …… "，说起胖东来的优点，看成十多大哥客户的何晨了然入怀，"在外地唯独说起胖东来，我每次齐是活蹦乱跳地宣传。"

何晨家住许昌下属长葛市，一家东谈主齐是胖东来的"铁粉"。尽管离郑州很近，但是他们家的烟酒、衣着、电器、食物只去胖东来购买，彼时的胖东来还不算完全的龙头。

巅峰期时，何晨家胖东来的购物积分达到 100 多万，其中烟酒衣着是大头糟践。据他先容，这在胖东来的糟践者中只可算中上水平，"在胖东来糟践 1 元积 1 分，积分主若是兑换东西，100 积分抵 1 元。"

他告诉期间财经，胖东来除了品性杰出，工作也很密致。他泄露，有次我方不小心摔坏超市的东西，胖东来职工会先谋略我方是否受伤，并让他毋庸操心，无需补偿；买到临期 / 落伍食物，胖东来职工会登门谈歉，退款加补偿 1000 元。

看成仅布局三线城市的零卖企业，胖东来的工资水平险些越过同业企业在一线城市的工资。

蒋鑫 2024 年入职胖东来，他对期间财经泄露，我方在胖东来实习本领的工资为 3000 元，2-3 个月转正后得手约 7000 元，阅历一次转岗后，工资涨到了近万元。刚上岗的时候，公司还给了他一个恰当过渡期，强制让他定期放工。

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蒋鑫身边其他共事的薪资也在 10000 元傍边。同期，公司还为职工交纳了五险。"在三线城市许昌，这个工资水平属于高薪。"蒋鑫示意，同业业里，除非是我方当雇主，否则许昌险些找不到另一家工资高过胖东来的企业。

而获取这份责任，蒋鑫亦然在和各大名校的本科生、连系生等竞争中一齐过五关斩六将。"可能因为是土产货东谈主更通晓，且专科对口有关连责任警戒，和我一齐入职还有武汉大学的毕业生。"他示意。

"延伸"的胖东来

看成夙昔几年最火的超市，2021 年 -2024 年本领，胖东来营收从约 70 亿元增多至近 170 亿元。除了事迹"延伸"，于东来也越来越多受到业表里的追捧，并四处开展帮扶行动。

自 2023 年 6 月告示"退休"以来，于东来转而投身"教师奇迹"。2023 年，他推出"联商东来总裁班"，每期限额为 100 东谈主，膏火 10 万元。此前，于东来曾经相连联商网建筑贸易连系院，共招收了 12 家不同区域的商超企业，每年用度 50 万元，被吸纳的企业能接受于东来一双一指点，以及胖东来专科团队的帮扶。

2024 年，他的"一又友圈"还新增了名创优品首创东谈主叶国富、永辉超市董事长张轩松、步步高董事长王填等多位闻名企业家，胖东来容颜也被多家企业模仿。在叶国富口中，胖东来容颜是比 Costco、山姆更优秀的零卖容颜，是中国超市独一的出息。

能手气带来的诸多效应也冉冉走漏。对于好多当地住户而言，在如今的胖东来，烦扰购物险些成为奢求。

许昌住户张悦泄露，我方还是好几个月没去过胖东来。"东谈主太多了，以前是享受，散逸就去逛胖东来，一玉成少 2-3 次。当今是‘受苦’，牛肉干抢了三次齐抢不到。"

何晨一家也减少了在胖东来购物的频次，"当今的客流不错用‘恐怖’来刻画，咱们去相对较偏的北海龙城店购物，列队结账也得一个多小时。"

跟着东谈主流暴涨，若何均衡事迹增长和工作品性也成为胖东来的难题。2024 年 12 月以来，胖东来以限制东谈主流、阻挡代购为由继承了会员实名制和限购等措施。

12 月 6 日，胖东来推出"超市购物需凭会员结账"的新规，这一章程在本年 2 月 22 日进一步要领为会员需上传身份讲明进行实名认证，3 月 10 日起，未能完成实名认证的主顾，无法在许昌及新乡地区超市门店、烟酒柜购物结账。

此外，胖东来许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品实际限量、限次限制，线上商城精酿啤酒、生抽等多款商品也实际限购。

一位土产货住户对期间财经示意，新出的计谋对家里东谈主来说"太复杂，不大能跟得上"，限购等措施也增多了未便。

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何晨则认为，在如斯大的客流量眼前，莫得一个超市不错完全保证工作，这不错意会。但委果让他认为失望的是，胖东来一直在加价，看成一个自己对价钱不太明锐的糟践者，他的感受也十分显著。

"原本就未低廉，当今更贵。自营居品、甜品、烩面等齐涨了好几元。在许昌而言，这个涨幅很离谱。"他示意。

胖东来"变味"了？

对于胖东来居品加价，代购陈铭感受很显著。

他对期间财经示意，2024 年，由于部分商品加价，他的出货价也跟涨，如核桃马里奥（核桃乳酪包）加价 4 元，加价后售价 23 元，涨幅约 20%。此外，芋泥奶包、鸡肉小汉堡等商品涨幅超 30%，餐饮区凉皮从 8 元涨至 10 元，羊肉烩面从 16 元涨至 20 元，米面等涨幅则较小。

据胖东来金汇店蛋糕房值班东谈主员昨年 12 月 27 日的回复，如实有 5 至 6 种烘焙类单品近期加价，加价主因是定制原材料如面粉、黄油等价钱近期高涨，致使进货本钱大幅提高。

同期，胖东来扫数门店取消会员购物积分、9.5 折返现等优惠措施。何晨示意，取消购物积分，即取消" 100 积分抵 1 元"的计谋，可能是为了限制代购行动，但 9.5 折返现主若是针对服装区商品。"胖东来仅仅超市、餐厅区客流大，服装区不需要限流，是以不睬解取消这个轨制的原因。"

对于胖东来取消积分、9.5 折返现的优惠，以及对商品加价的原因，期间财经发送采访提纲至胖东来商贸集团邮箱，治安发稿未获回复。

而靠着关爱职工和高工资俘获多数集会拥趸的胖东来，在职工心中也并非全然齐全。

在蒋鑫看来，外界哄传的胖东来高工资不外是把属于我方的那份薪资发到了手上。蒋鑫场地部门单休、分夙夜班，一个工时为 7 个小时，早上 8 点 20 分上工，下昼 5 点 20 分放工。不外，他反应加班问题严重，且莫得加班费，晚上最晚加班到 9 点多。

责任中因为劳作没法坐下，就算坐下也有许多要领，举例衣着要叠在大腿上等。他泄露，公司有好多严格的轨制需要职工顺从。举例，部门条款 5 点 20 分去签退，签完再连接精致责任。2024 年入职胖东来的他，也在同庚下野。他泄露，我方下野的时候，家里东谈主包括身边一又友齐不复古，"咱们当地东谈主说一听是胖东来的责任，排着队齐想进。"

他示意，严格的轨制和败兴的责任成为他下野的凯旋原因。

代购吃饱

"离胖东来才 1 公里傍边，但前次去还是是 5 个月前了"

"一年傍边没去胖东来了"

……

采访中，多位土产货住户对期间财经示意。唐淼直言，在我方看来，胖东来推出的计谋并莫得让客流和代购的情况有所改善，反而增多其他购物者的更多未便。

事实上，胖东来出圈 3 年以来，其代购群体还是额外老到，并训导起了通晓的高下流关系。

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陈铭从 2023 年上半年景为胖东来的代购。家在新乡胖东来隔邻的他，或然间看到有东谈主整车从胖东来运走货品，在一次谈天中，他得知该趟货品发往山东，仅快递费就需要 850 元，陈铭也由此启动关注代购。

刚启动，陈铭在网上发帖试水，帖子发出后，他很快就接到了订单。次月，他搏斗到一位在外地开小超市的雇主，这亦然其散户外的第一个大客户。陈铭泄露，对方启动也不敢多数进货，但卖得越来越好后，雇主躬行来到新乡实地考验。两边迎面谈了进货的问题，并已矣了恒久和洽，"那时他一个东谈主就承担起了我很大一部分销量。"

咫尺，该雇主还是将超市改形成为山姆、胖东来的专卖店。

而在成为代购半年后，陈铭的收入也出现较大幅度的增多，本领他也和数位外地超市雇主收时势作。跟着业务量增大，陈铭的月收入岑岭期不错达到大几万元。咫尺，他租用了 2 个仓库用于出货，并雇佣职工。

据陈铭泄露，胖东来的实名制和限购措施对他和比他更多数级的代购形成了影响。不外，他示意，我方手上罕有个满员的微信群，大部分为土产货的大爷大妈，由他们去超市采购，他再以妥贴溢价从其手中收取商品。咫尺，他接到的胖东来的订单数目仍在接续增多。这也意味着，胖东来的客流和代购乱象，在改日一段本领内大概难以限制。

同期，于东来的要点也似乎向疆城扩张振荡。2 月 23 日，于东来在其抖音账号上示意，将进驻郑州，开设一个具有艺术特质的超市作品。这是频年来胖东来在许昌、新乡后的初度外拓。

2 月 25 日，于东来又在酬酢平台示意，要作念精胖东来梦之城（即解放之城）和产业园式样。阐发于东来此前在酬酢平台发布的对"胖东来解放之城"的谋略，式样为一个 42 万广漠米的贸易体，资测算约 40 亿元（不包含配套旅店）。

按照于东来的方向，比及 2025 年底，胖东来在手资金到了 30 亿元傍边就会启动动工，不准备向银行贷款。

从鲜为人知到申明远扬，胖东来所用不外短短数年。然则，如今事迹暴涨百亿后的它，也在诸多质疑声中徬徨。

插足 2025 年后，胖东来调改的风连接在商超行业猛刮，夙昔因盲目扩张等堕入逆境的商超企业纷纷试图从供应链、卖场动线、职工待遇等方面复刻胖东来容颜。站在行业角度，胖东来的火爆为传统商超行业带来了新的活力与念念考，让通盘行业看到了工作各异化、职工情切等身分对于企业竞争力的宏大晋升作用。

但胖东来容颜的复制是否具有可接续性，仍然有待考据。

（应受访者条款hongkongdoll 视频，文中均为假名）