本报记者 朱金宜《东谈主民日报外洋版》（2024年11月27日 第 12 版）lissa_sex5

从黑龙江哈尔滨到山东淄博，从甘肃天水到湖南怀化，大到冰雪寰宇，小到街巷好意思食，齐能成为城市文旅“出圈”的标签和亮点。比年来，越来越多网友通过短视频等数字化传播边幅“种草”联想地。

热点联想地重庆凭借山城立体风貌、“赛博一又克风”夜景等，在不少旅行博主发布的视频中被称作“8D奇幻城市”，劝诱国表里大齐旅客前来打卡。本年国庆假期，重庆共理睬国内旅客2268.35万东谈主次，入境过夜旅客同比增长140.4%。

近日，由重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市大渡口区东谈主民政府指挥，巨量引擎等驾驭的2024巨量引擎城市生态大会重庆站活动举办。来自各地的旅游业者、餐饮业者、达东谈主网红、高校学者等围绕数字传播对城市文旅的带动作用、如何让“出圈”联想地捏续“出彩”等话题张开商量。

个性体验引流量

来重庆游玩，好意思食是一大劝诱力。拿起重庆好意思食，暖锅是绕不开的品类。

“在家内部吃暖锅，千万不要用水径直煮了，今天教你们在家内部作念一个跟暖锅店相似适口的锅底……”在短视频平台上lissa_sex5，暖锅炒料师父“九孃”张崇惠往往发布底料配方与炒制教程，并在寰球界限内招收学徒，与更多东谈主共享重庆暖锅手工炒料的“好意思味密码”。

1988年，张崇惠凭借炒料技术，在重庆开起社区暖锅店，以手工炒料为性情，劝诱了不少门客，生意越来越红火。两年前，一群年青东谈主以她的创业故事为原型，创立张崇会暖锅餐饮品牌，并通过短视频、直播等数字传播边幅，劝诱网友存眷重庆暖锅手工炒料的身手，并到线下门店品味暖锅好意思食。

张崇会暖锅品牌集聚独创东谈主余亚南告诉记者，部分门店与旅行社诞生相助，指导旅客不雅摩炒料场景，了解重庆暖锅历史文化，让旅客沉浸式体验好意思食滋味与文化内涵。

李白笔下的“沉江陵一日还”是种若何的旅行体验？在重庆，乘着“山河如诗”号游轮从奉节开赴，路过瞿塘峡、巫峡、西陵峡，飞动约7小时抵达湖北宜昌，在一日之内就能尽览三峡好意思瞻念。

“长江三峡是享誉世界的中国旅游柬帖。”冠达世纪游轮关系认真东谈主高德科告诉记者，比年来随细心庆渐渐成为“网红”联想地，到中枢城区游玩的旅客越来越多，邻近地区的绚烂好意思瞻念还有待探索。昔日传统的三峡游轮居品，往往安排3—5天行程，受到银发游群体迎接，但难以中意时刻有限的旅客群体需求，在城市地舆文化新先锋和传统文化新元旧交融改变上有待拓展。本年10月底推出的“山河如诗”号不雅光游轮丰富了“轻旅游”“微度假”的出职业貌，有助于让三峡好意思景愈加“出圈”。

为了实行这种新玩法，冠达世纪游轮集聚多方，在抖音平台上经营了“这个游轮太穿越了”主题挑战赛，同步举行“万名大学生游三峡”活动，邀请旅客来游轮上参与古风诗词互动体验，展示三峡好意思景一日游玩法。据先容，这些活动上线一个月后全网曝光量打破5亿，劝诱更多年青旅客来三峡游览不雅光。

让“网红”变“长红”

客岁冬天，哈尔滨文旅东谈主气澈底。不少网友被“尔滨”“南边小土豆”等收罗热词和“中央大街铺地毯”“索菲亚大教堂升月亮”等热点视频劝诱，奔赴这座北国雪城，创造了冬季文旅热度空前的“尔滨气候”。

四肢村生泊长的哈尔滨东谈主，政务自媒体博主齐波关于哈尔滨文旅热有我方的不雅察。在齐波看来，哈尔滨东谈主幽默、古道的待客之谈恒久如一，冰雪大世界等热点景点也已开办多年，这些亮点在客岁冬天聚合被网友们存眷，离不开数字传播的助力。齐波以为，哈尔滨等城市约略成为“网红”，标明东谈主们接管信息的边幅正在发生改变，旅游业和旅游居品也在被短视频、直播等数字传播边幅再行塑造。“旅客更但愿看到个性化、沉浸式的本色，期待‘互换东谈主生式’的出行，中意对‘诗和边远’的期待与思象。”齐波说。

如何让“网红”联想地扫尾四季“长红”？齐波以为，一方面要连续擢升旅游处事质地，凭据旅客的不同需乞降偏好，提供定制化的旅游居品和处事，增强与旅客的情谊互动；另一方面也要改变文旅体验，积极发现并训诲有影响力的文旅IP，通过旅游与影视、音乐、体育等界限的跨界交融，创造各异化卖点，擢升联想地劝诱力。

巨量引擎腹地业务关系认真东谈主暗意，城市文旅思要长红，既要有优质的文旅本色，又要通过符合的渠谈向旅客充分展示。短视频等数字传播边幅约略直不雅传递出文旅信息，助力塑造城市品牌，让线上宣传与线下体验相结合，扫尾城市与旅客的双向奔赴。

从“本色火”到“往复旺”

城市文旅火热“出圈”，带动腹地交易成为文旅破费的增长点。中国传媒大学区域品牌与传播征询院副院长张婷婷以为，城市迎来“泼天流量”并不就是取得“泼天华贵”，惟有结合城市本人性情打造出塌实而有积淀的文旅品牌，本领创造遥远的经济价值，让文旅热带来可捏续的经济效应。

据先容，为了将“本色火”转换成“往复旺”，巨量引擎捏续探索数字营销旅途，推出“好意思好联想地2024”专项，以政企联动边幅匡助趋附区域商家、达东谈主和用户，推出城市糊口体验与文商旅交融新边幅。

现在lissa_sex5，寰球已有60多个城市加入“好意思好联想地2024”专项，全网合座曝光量逾越41亿，触达线下用户逾越1亿东谈主次。巨量引擎关系认真东谈主暗意，下一步将连续概述诓骗短视频、直播、酬酢媒体等边幅发掘城市性情，依托巨量云图等用具制定精确营销战术，以口碑传播带火联想地，把数字传播流量转换为城市文旅产业发展增量。