塘厦碌鹅、冼沙鱼丸的烹调妙技，不雅音山的徒步路子，东莞的各色好意思食、好意思景成为短视频直播平台的“流量密码”，土产货商家、景区纷繁注册账号发布短视频。复旦大学绪论训诲磋磨中心、深圳大学城市传播更动磋磨中心日前发布的《短视频直播与东莞文旅磋磨阐述》冷落，短视频和直播正成为环球了解方位的新路子，束缚眩惑旅客前去打卡蹧跶，文旅蹧跶达成了从线上种草、下单到线下体验的篡改。阐述分析，短视频和直播以旅客体验、市民生涯为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，达成地域文化、当然情景、东说念主文景不雅的破圈传播。
中国传媒大学本科生院院长、汇集视频磋磨中心主任王晓红默示，短视频直播重塑了文旅生态，让线下旅行变成广博生涯中不错遍地随时伸开的多绪论作用、多形态接洽、多功能交汇且虚实相生、线上线下连通的行为。达成了东说念主们无需远行也不错远游，无法在场也不错同场的跨绪论行为，是数字期间文化畅达的主导模式，而跨绪论旅行便是数字期间文旅产业的新常态。
复旦大学新闻学院讲授张志本分析，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市加多曝光度，万般好意思食探店、当然情景打卡等短视频直播成为旅客了解一座城市的新方式。这些信得过展现的东说念主间焚烧情色小说，束缚眩惑旅客线下打卡，促进了餐饮景区蹧跶的增长，使得景区商家径直获取用户响应和新客群，也能匡助方位千里淀文旅资源、栽种就业，使城市文旅从标记化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。
王晓红觉得，直播所具有的分娩个体化、传播流程化、营销短链化、应用界面化的隆起上风，重构了旅游分娩与蹧跶形态，加快了文化和旅游的深度交融。同期，共时体验、即时蹧跶的直播镌汰了文旅居品的供应链和交易篡改的价值链，助力造成“短链”文旅经济。
“短视频促进了文旅宣传的东说念主格化、情感化传播。短视频把最精彩的骨子进行聚焦和清点式索取，互助信得过故事和私有景点，强化了情感体验，放大了样式价值。”中国社会科学院新闻与传播磋磨所天下传媒磋磨中心文告长、磋磨员冷凇说。
此前，与大城市比较，中小城市短缺有名景不雅，较难眩惑旅客。对此，张志本分析，在短视频直播语境下，景不雅身分正在消退，不再成为城市文旅最眩惑东说念主的方位，拔旗易帜的是崛起的场景。好意思食餐饮、城市生涯、当然景不雅皆不错通过短视频直播进行相接，一座可接近、可吃、可看、可玩的城市形象短暂立体起来。年青东说念主唐突蹧跶得起的、能互动和体验的、不错获取样式价值的场景，是现时城市文旅的魔力所在。
王晓红觉得，往常，旅游地的商务资讯与旅客是脱节的，两边信息只可在交往才智才能对接，且时常伴跟着第三方中介。如今，环球可径直在直播中体验风土情面，实地探店、观赏不雅景的意愿被激勉。景区、主播、旅客、商家共同参与的直播生态，不仅让旅游地的商品和就业在成行前可直对蹧跶端，也激勉了蹧跶意愿，还带动线下客流篡改，有助于拓宽文旅蹧跶场景。
文旅产业的深切变革仍在络续，惟有多方协同发力，才能带动文旅产业更动发展。王晓红默示，文旅主播要栽种轮廓修养，助力打造佳构文旅品牌；旅游地要饱读舞在地住户诈欺直播推行当地特点居品，退换在地住户的参与和创造力；直播平台要加强骨子要领，迷惑骨子创作家、平台和在地就业商的良性互动链条情色小说，保险蹧跶者获取信得过真的的信息并获取细致体验。